Pendant plusieurs années, Facebook a été considéré comme la plateforme digitale dominante en Tunisie. En 2026, les usages évoluent fortement : YouTube prend une place de plus en plus importante dans le quotidien des Tunisiens.
Avec 7,83 millions d’utilisateurs en Tunisie, YouTube devient l’une des plateformes les plus puissantes du pays. Elle dépasse légèrement Facebook, qui compte 7,80 millions d’utilisateurs.
YouTube se distingue par sa capacité à toucher toutes les tranches d’âge. Les jeunes l’utilisent pour le divertissement, les tutoriels et les créateurs de contenu. Les adultes y trouvent des contenus pratiques, informatifs, éducatifs ou professionnels.
Plus de 70 % des Tunisiens déclarent utiliser YouTube chaque jour. Cette utilisation régulière montre que YouTube n’est plus seulement une plateforme vidéo, mais un véritable média du quotidien.
En moyenne, les utilisateurs actifs tunisiens passent environ 120 minutes par jour sur YouTube.
Ce temps passé confirme l’importance de la plateforme dans les habitudes de consommation de contenu. Les Tunisiens regardent YouTube pour s’informer, apprendre, se divertir, comparer des produits ou découvrir de nouvelles marques.
YouTube joue aujourd’hui un rôle important dans les décisions des utilisateurs. Avant d’acheter un produit, de choisir un service ou de se faire une opinion sur une marque, beaucoup d’internautes consultent des vidéos, des tests, des avis ou des explications.
Pour les marques, cela signifie que YouTube peut intervenir à plusieurs moments du parcours client :
En 2026, une évolution importante apparaît à l’échelle mondiale : la part du visionnage YouTube sur Smart TV dépasse celle du mobile.
La Smart TV représente désormais 35 % du visionnage mondial, contre 31 % pour le mobile.
Ce changement montre que YouTube entre de plus en plus dans le salon des foyers. La plateforme n’est plus seulement consultée sur smartphone. Elle devient un écran familial, collectif et quotidien.
YouTube occupe désormais une place comparable aux grandes plateformes de streaming et aux chaînes classiques. Les utilisateurs y trouvent des contenus longs, des émissions, des interviews, des podcasts, des documentaires, des programmes éducatifs et des vidéos de divertissement.
En 2026, YouTube dépasse Netflix en temps de visionnage quotidien mondial. Cette évolution confirme son statut de média vidéo incontournable.
Les habitudes de consommation pendant le mois de Ramadan montrent également l’importance de YouTube. Même durant une période où les chaînes classiques et les séries télévisées sont très présentes, YouTube garde une place forte dans les usages.
Hors Ramadan, 54 % des répondants déclarent utiliser souvent YouTube. Pendant Ramadan, ce chiffre reste élevé avec 46 % d’utilisation fréquente.
Cela montre que YouTube n’est pas uniquement une plateforme occasionnelle. Elle fait partie des réflexes de consommation média des Tunisiens, y compris pendant les périodes de forte concurrence audiovisuelle.
Pour les entreprises, YouTube ne doit plus être considéré comme un simple support de diffusion vidéo. C’est aujourd’hui un canal stratégique pour construire la notoriété, renforcer la confiance et accompagner la décision d’achat.
Les marques peuvent utiliser YouTube pour :
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En 2026, YouTube devient bien plus qu’une plateforme vidéo. Il s’impose comme un média central dans les habitudes digitales des Tunisiens.
Avec une audience massive, un temps de visionnage élevé et une présence forte sur toutes les générations, YouTube devient un levier incontournable pour les marques.
Pour rester visibles et performantes, les entreprises doivent intégrer YouTube dans leur stratégie de contenu, de communication et de marketing digital.
