Les réseaux sociaux occupent aujourd’hui une place centrale dans le quotidien des Tunisiens. Les chiffres partagés lors de l’Insight Day 2026 montrent une évolution claire des usages : Instagram devient la plateforme préférée, YouTube s’impose comme le média le plus intergénérationnel et les marques doivent apprendre à mieux utiliser la donnée pour rester performantes.
Instagram est aujourd’hui la plateforme social media préférée des Tunisiens, notamment auprès des jeunes générations.
Chez les moins de 18 ans, Instagram atteint 100 % de préférence. La plateforme reste également très forte chez les 18-24 ans, les 25-34 ans et même auprès des audiences plus matures.
Cette popularité s’explique par plusieurs facteurs :
YouTube se distingue par sa capacité à toucher toutes les tranches d’âge. Contrairement à certaines plateformes plus jeunes ou plus spécialisées, YouTube est utilisé aussi bien par les adolescents que par les adultes et les seniors.
Plus de 70 % des Tunisiens déclarent utiliser YouTube quotidiennement. La plateforme est devenue un espace de découverte, d’apprentissage, d’influence et de divertissement.
Pour les marques, cela signifie que YouTube ne doit plus être considéré comme un simple canal vidéo, mais comme un véritable média stratégique.
Même si Facebook perd du terrain auprès des jeunes générations, il reste très présent chez les 35 ans et plus.
Il conserve donc un rôle important pour certaines communications, notamment les campagnes institutionnelles, les annonces officielles, les événements, les communautés locales et les contenus destinés aux audiences adultes.
TikTok et Snapchat restent particulièrement populaires auprès des moins de 18 ans. Ces plateformes sont associées à des contenus courts, spontanés, créatifs et très rapides à consommer.
Pour les marques qui ciblent les jeunes, ces plateformes peuvent être très efficaces, à condition d’adopter un ton naturel, visuel et adapté aux codes de chaque réseau.
En 2026, les réseaux sociaux ne fonctionnent plus uniquement selon les abonnements ou les interactions simples. Les plateformes utilisent de plus en plus l’intelligence artificielle pour choisir les contenus à montrer aux utilisateurs.
Les algorithmes analysent les centres d’intérêt, le temps passé sur les contenus, les recherches, les partages et les comportements de navigation.
Résultat : un contenu peut toucher une large audience même si la marque n’a pas beaucoup d’abonnés, à condition qu’il soit pertinent, engageant et bien adapté aux attentes des utilisateurs.
Avec l’évolution des réseaux sociaux, les marques ne peuvent plus se contenter de publier régulièrement et de suivre uniquement le nombre de likes ou d’abonnés.
Aujourd’hui, il devient essentiel de comprendre ce que les utilisateurs aiment, regardent, partagent et recherchent.
Les marques doivent apprendre à utiliser leurs données pour :
En 2026, les marques les plus performantes ne seront pas forcément celles qui publient le plus, mais celles qui comprennent le mieux leur audience et savent utiliser les données pour prendre de meilleures décisions.
Les chiffres de l’Insight Day 2026 confirment que les habitudes digitales changent rapidement en Tunisie. Chaque plateforme joue désormais un rôle différent dans la stratégie de communication des marques.
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En 2026, les réseaux sociaux ne sont plus seulement des espaces de publication. Ils deviennent de véritables outils de connaissance client, de visibilité, d’influence et de performance.
Pour rester compétitives, les marques doivent adapter leur contenu à chaque plateforme, suivre les nouveaux usages et surtout mieux exploiter leurs données.
La réussite ne dépend plus uniquement de la fréquence de publication, mais de la capacité à comprendre les attentes des audiences et à leur proposer le bon contenu, au bon moment et sur le bon canal.
