Dans le cadre de nos études sur le comportement des utilisateurs du web et dans un souci constant de suivi des tendances en marketing digital, MEDIANET a confirmé que l’évolution des usages, influencée par les outils d’intelligence artificielle, touche également les internautes tunisiens.
Ceci confirme que, désormais, l’internaute tunisien suit les tendances mondiales, et que les outils d’IA commencent à être bien présents dans ses habitudes de recherche d’information.
Pour approfondir cette dynamique, l’équipe MEDIANET a mené une enquête début 2025 afin d’analyser l’adoption de l’IA par les internautes tunisiens.
Notre enquête locale montre une forte adoption des outils IA, avec les chiffres clés suivants :
Ces chiffres révèlent une transformation profonde des usages numériques, incitant les marques à repenser entièrement leur stratégie de visibilité en ligne.
Le géant Google a déjà annoncé une refonte de ses résultats de recherche via l’introduction de la SGE (Search Generative Experience).
La nouvelle interface, en test aux États-Unis mais pas encore déployée sur Google.tn, offre une expérience conversationnelle enrichie :
La SGE entraîne une baisse significative du taux de clics traditionnels et une redistribution du trafic web, qui enregistrera une diminution conséquente au profit des réponses IA synthétiques.
Les marques doivent désormais penser leur visibilité au-delà de Google, en intégrant les dynamiques de l’IA dans leur stratégie éditoriale, SEO et réputationnelle.
Le futur du référencement ne se résume plus au seul SEO (Search Engine Optimization). Il inclut désormais une optimisation spécifique aux moteurs génératifs, baptisée GEO – Generative Engine Optimization.
Cette évolution redéfinit le rôle des consultants SEO et des stratèges digitaux : il s’agit d’optimiser le contenu pour apparaître à la fois dans les SERP classiques et dans les réponses générées par les IA.
Pour s’imposer dans cet écosystème hybride (Search + IA), les marques doivent intégrer de bonnes pratiques spécifiques, notamment :
Besoin de plus de détails autour du sujet ? Chez MEDIANET, nous vous accompagnons dans cette transition cruciale vers le référencement de demain, en combinant expertise SEO et maîtrise des enjeux liés à la SGE et à la GEO.
