À la fin de l'année 2024, MEDIANET a observé un phénomène inédit : certains sites web tunisiens ont commencé à capter du trafic directement depuis des outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT.
Intrigués par cette évolution, nous avons lancé une enquête début 2025 pour analyser l'adoption de l'IA par les internautes tunisiens.
Des études mondiales (Pew Research Center, Datareportal) avaient déjà montré une forte adoption des outils IA par les jeunes.
Notre enquête locale confirme que les jeunes Tunisiens suivent la même dynamique :
Cette dynamique révèle une transformation profonde des usages numériques, obligeant les marques à repenser leur stratégie de visibilité.
Google n’est pas resté passif face à cette mutation. L’entreprise a annoncé une refonte majeure de ses SERP à travers l’introduction de la SGE (Search Generative Experience) :
Une nouvelle ère du search conversationnel, favorisant des contenus plus directs, plus naturels, et générés par IA.
Le nouvel assistant IA de Google, Gemini, voit ses réponses s'afficher en position 0, avant tous les résultats organiques traditionnels.
Conséquence directe : une baisse importante du taux de clics classiques et une redistribution profonde du trafic web.
La question n'est donc plus "Si" ce changement arrive, mais bien "Comment" y adapter nos stratégies !
Face à cette double évolution, il devient indispensable de cibler une présence simultanée sur deux fronts :
1. Continuer à exceller en SEO classique
2. Devenir une source de référence pour les IA
Les outils IA ne se basent pas sur les mêmes bases de données.
Par exemple, ChatGPT (navigateur web) n’utilise pas exactement les mêmes sources que Gemini intégré à Google.
Pour devenir visible auprès des IA, il faut :
L’IA et les moteurs de recherche dessinent un nouveau paysage digital.
Chez MEDIANET, nous restons à votre écoute pour échanger, réfléchir et construire ensemble des stratégies adaptées aux enjeux de demain.
